Quand on parle de design on pense à l’esthétique. Ainsi, trop d’entreprises françaises sous-estiment les bénéfices du design le pensant inutile. Or le design de produits ou de packagings peut booster l’image d’une marque.
Valoriser la marque par le packaging
Refonte d’identité d’un sachet de laitue Bonduelle. Design packaging Barré et Associés
Le design n’est à pas négliger lorsqu’il s’agit de promouvoir l’image d’une marque. En effet, le design apporte une valeur supplémentaire au produit qui lui permet de se démarquer des autres marques, mais aussi pour séduire les consommateurs. Attirer le regard des acheteurs par un packaging design permet de « pousser » à l’achat, et donc par la même occasion de fidéliser les clients et de leur permettre de ne plus choisir un produit pour son prix mais pour sa marque et lui faire confiance. Se soucier du design du produit ou du packaging est donc déjà une façon de valoriser l’image de sa marque. Le design du packaging d’un produit par exemple, devient d’autant plus important lorsqu’on sait qu’il porte l’identité visuelle de la marque et les valeurs qu’elle transmet.
L’innovation : un moteur pour l’image de marque
PGO BR500. Concept Barré et Associés
72 % des consommateurs considèrent que l’innovation est une caractéristique forte des marques. En effet, le design permet de montrer la capacité d’innovation d’une entreprise, mais aussi de confirmer son engagement sur la qualité…D’après une étude menée par la SOFRES, 75% des innovations dans l’alimentaire et la cosmétique passent par le packaging. Rien de plus étonnant lorsqu’on sait que le packaging est la première chose que le consommateur voit. D’ailleurs, d’après l’APCI, 58% des consommateurs sont prêts à payer plus cher si l’innovation est utile. L’innovation est indispensable à l’image de marque car elle permet de communiquer les nouvelles valeurs chères à l’entreprise.
La tendance du développement durable
Les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux problèmes environnementaux. Certaines marques ont donc naturellement choisi d’exploiter cette tendance du commerce équitable et du développement durable pour valoriser l’image de leur marque auprès des consommateurs. Le design du produit est pensé pour être en cohérence avec les valeurs écologiques des consommateurs et répondre aux différentes normes écologiques au niveau des packagings.
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