Il existe plus de 5 millions de blogs actifs, 9 millions de lecteurs en France (source Stratégies), des moteurs de blogs efficaces, des agences marketing spécialisées sur la blogosphère, … le blog fait aujourd’hui parti intégrante des stratégies de contenu et de référencement pour les entreprises. Que vous soyez Pure player ou Clic & mortar, B2C ou B2B, PME ou Grands comptes, la création et le référencement de votre blog peuvent vous apporter notoriété, fidélisation ou business.
La première question à se poser est celle du nom de votre blog : créer un nouveau nom de domaine (ex : www.blog-mamarque.com) ? Capitaliser votre site actuel (ex : blog.mamarque.com) ? Utiliser un pseudo sur un moteur de blogs* (pseudo.moteurdeblogs.com) ?
Comme pour le référencement de votre site internet, le nom de votre blog aura impact sur votre référencement. Pour répondre à cette question, il vous faut tout d’abord estimer le volume d’articles (ou posts) que vous allez publier chaque semaine.
Plus vous écrivez plus vous vous positionnez et donc attirez les lecteurs, … Si votre stratégie éditoriale est forte, nous vous conseillons de créer un sous domaine (blog.mamarque.com) ou un nouveau nom de domaine pour héberger votre blog (www.blog-mamarque.com, www.blog-motclegenerique.com). Il serait en effet dommage de publier des articles qui profiteraient à une plateforme de blog (over-blog.com, …).
Pour choisir entre la création d’un espace sur votre site internet (un sous domaine ou un répertoire) ou la création d’un nouveau nom de domaine, cela dépend de la concurrence online de votre secteur d’activité et également de votre stratégie d’attaque en terme de visibilité / référencement. Nous vous conseillons d’opter pour un nouveau nom de domaine si la concurrence est très forte : le nouveau nom de domaine vous permet de doubler votre stratégie de référencement sur vos mots clés très génériques dans les moteurs de recherche mais aussi sur la partie off the page (référencement dans les annuaires, portails, guides, …).
L’utilisation d’un nouveau nom de domaine donne également la possibilité de créer une identité visuelle complètement distincte de votre site, de masquer votre marque au profit d’un contenu riche et pertinent : par contre tous les contacts iront bien dans votre CRM ! Si vous êtes positionné avec votre site internet ET que vous doublez votre référencement avec votre blog sur des termes similaires, vous poussez donc un concurrent en 2eme page de résultats des moteurs de recherche. Vous captez alors des contacts (en doublon) mais que votre concurrence n’aura pas.
L’utilisation de plateforme de blogs généralistes (Over-blog.com,..) est donc limitée. Il peut être intéressant pour certains secteurs d’observer des plateformes spécialisées. Dans le tourisme, des plateformes comme Top-depart.com, Uniterre.com, … sont très visibles et possèdent une forte communauté de passionnés. Vous pouvez donc diffuser également des posts sur ces plateformes et bénéficier d’une visibilité ciblée.
Quelle technologie de blog devez-vous utiliser ?
Question récurrente … Il en existe de très bonnes comme WordPress (gratuit), TypePad (gratuit ou payant) ou Dotclear (moteur français). L’essentiel est de connaître l’état de leur communauté : plus elle sera importante et meilleures seront les mises à jour, … En France nous sommes encore dans un protectionnisme de nos développements mais USA, Canadiens, … partagent pratiquement tout !
Notre conseil : utilisez WordPress !
Les plugins les plus utiles
Les plugins liés au référencement sont pléthores : réécriture d’url, optimisation des balises META, création de sitemaps, ping automatique, … tout existe !
D’autres plugins vous permettront de tracker les formulaires de contacts, d’animer des newsletters, …
Enfin, il est important de se faire connaître auprès des outils de Social Bookmarking* ou des moteurs de recherche dédiés aux blogs (Google Blog Search par exemple); le système de ping automatique (comme Ping-o-matic.com) devient alors indispensable pour se faire référencer en 1 seul clic sur toutes ces plateformes.
A noter que les templates (charte graphique) des blogs ont énormément évolué sur les 18 derniers mois. Aujourd’hui vous avez la possibilité d’utiliser des thèmes magazines tenant plus d’un portail internet qu’un blog affreux à 2 colonnes.
Stratégie de notoriété ? Prise de contacts ? Fidélisation ? …
Nous conseillons souvent des boutiques en ligne pour la création d’un blog en vue de proposer conseils, aident à la décision, FAQ, galerie photo / vidéo, …
Par exemple, le secteur de la décoration en ligne devient saturé, les positions sur les mots clés génériques deviennent difficile à atteindre à court terme. Les blogs de nos clients sont destinés à présenter un savoir faire (home staging, déco d’intérieur, carnet de tendances, …) et obtiennent de bonnes positions sur des mots clés ciblés/ performants / transformateurs. Le blog permet alors de pousser des liens vers les produits de leur boutique en ligne en relation avec l’article publié. De plus, les commentaires et avis des internautes sont des mines d’or ! Vous pouvez décrypter de futures tendances de recherche, fautes d’orthographe récurrentes, .. Enfin, l’échange de liens entre bloggueurs est beaucoup plus simple qu’entre sites internet, vous diversifiez alors votre trafic et captez du doubleclic intéressant.
Pour les secteurs B2B, une des stratégies peut être la mise en ligne d’étude de cas clients.
Nous avons mis en place un blog pour une société d’édition de logiciel CRM il y a 18 mois; aujourd’hui le blog génère des centaines de visiteurs provenant des moteurs de recherches et cherchant des informations en langage naturel du type « mesurer résultats action marketing ». Cette expression est la requête équivalente à leur requête commerciale : « gestion campagne marketing ». De plus, leur blog nous permet de tester de nouvelles requêtes par l’ajout d’un contenu plus riche, moins institutionnel et donc moins bridé. Leur service communication utilise également le blog pour relayer les communiqués à destination de leurs clients.
Source : Agence de référencement CyberCité et Recherche Universelle & Stratégie de référencement
Copyright David Bonnamour – Reproduction interdite sans autorisation de l’auteur.
Définitions :
– Moteur de blogs : outil de publication de blogs. Les moteurs de blogs peuvent aussi héberger votre blog : services gratuits ou payants.
– Social Bookmarking : outils 2.0 permettant de partager des articles, les noter, … Les plus connus : Wikio, Bluegger, …
