Le pop-up store, alias boutique éphémère, est une initiative pour capter de nouveaux marchés, renforcer son image ou gagner en visibilité. Risques moindres, coûts moins élevés, l’objectif principal est de faire le buzz. Explications sur le but d’un pop-up store.
Pop-up store : kesako ?
Le pop-up store est un nouveau format de boutique éphémère, lancé dans les années 1990. Il a vocation à vendre des produits durant un court laps de temps pour ensuite disparaître. Quelle que soit l’activité, quel que soit l’objet de cette vente, cette démarche de roadshow événementiel s’adresse à tous les marchés de manière libre et créative, si possible dans un lieu atypique ou branché.
La durée est très variable, mais courte et définie dans le temps. La boutique éphémère peut avoir lieu n’importe où et se démarque par son caractère exclusif.
Quels sont les objectifs du pop-up store ?
Le premier objectif d’un pop-up store se fonde sur le caractère exclusif et singulier. Cependant, organiser un tel événement répond à d’autres enjeux.
Une expérience engageante pour le client
Face à un commerce du détail saturé, il devient de plus en plus difficile de se démarquer. Il est d’autant plus compliqué lorsque l’on lance un nouveau produit. A ce titre, attirer le client requiert de nouveaux moyens. Amusement et caractère évènementiel sont désormais deux points d’intérêt pour le consommateur qui a envie d’expériences d’achat atypiques et ne veut plus simplement acheter. L’emplacement du pop-up store est aussi un point essentiel qui peut attirer de nouveaux clients.
Une expérience avantageuse pour une entreprise
Le succès de cette démarche est lié inévitablement à l’objectif fixé. Qu’il s’agisse d’une augmentation du nombre de ventes, d’un accroissement de la notoriété d’une marque ou encore d’une recherche de visibilité. Ainsi, il est possible d’engendrer peu de ventes par ce biais. Mais profiter du fruit de cette initiative ensuite grâce à une meilleure notoriété. De nombreuses entreprises, y compris dans celles qui sont déjà reconnues, organisent ponctuellement ce type d’événements pour asseoir un nouveau positionnement et le renforcer davantage encore.
Boutique éphémère : les avantages du pop-up store
Différents avantages ressortent de cette démarche d’animation commerciale en magasin ou dans un local dédié. Le premier est naturellement de se faire connaitre. Cela vaux notamment pour les entreprises qui démarrent. Les entreprises peuvent aussi renforcer ses liens avec les consommateurs. Un pop-up store peut offrir la possibilité d’augmenter significativement les ventes, et ce de manière rapide grâce à un effet médiatique. Qui plus est, le coût est moins élevé que dans le cadre d’un bail de longue durée qui implique location et entretien du local. Ce coût est donc variable en fonction de la durée choisie. Ceci peut aussi permettre de tester de nouveaux produits ou marchés à moindre risque directement sur le terrain.
En résumé, si cette initiative remporte souvent le succès attendu, ce n’est pas un hasard. Le pop-up store s’inscrit dans une tendance de plus en plus prégnante face à un consommateur connecté et attendant une expérience client plus atypique.
